Пять источников пиратства (часть V).
Если есть каналы, хранилища, то они будут использоваться. Едва ли не у каждого человека дома теперь есть свой волшебный «рог информационного изобилия», архитипическая мечта человечества. Древние считали, что волшебный рог извергает не только продукты питания, но всё необходимое для живущих на земле. Причём моментально. Извините, в этом потоке теперь всегда будут медиафайлы.
Движущей силой в обществе является технология — создание инструментов и приспособлений. Вот пульт для телевизора. Он позволяет серфить по информационному пространству, моментально уходить с рекламы в тихую заводь телеканала «Культура». Телевидение стало интернетом для тех, у кого нет компьютера. Появились и специальные люди, которые сами продвинуто посерфят и потом всё рассказывают телезрителям.
В новой информационной экономике есть выражение «информация на кончиках пальцев» (information at your fingertips). Этот концепт ввёл Билл Гейтс, выступая в 1990 году на выставке Comdex в Сиэттле. Тогда он сказал, что все данные, необходимые для бизнеса, обучения или для всего, что вы пожелаете, должны быть моментально доступны с персонального компьютера. В появившейся вскоре версии Windows появилась кнопка на экране, нажав на которую, можно было произвести поиск по компьютеру или на других компьютерах, которые доступны через Сеть. Уильям Гейтс, вы — гений! Вы сделали это, и концепт развился до масштабов планеты. Интернет пришёл к нам в карман и лежит там в виде смартфона.
Чтобы информация оказалась на кончиках пальцев, всё должно происходить как можно быстрее, моментально. Ещё лучше, когда обогрев включается до, а не после. Концепцию instant мы видим везде: моментальные денежные переводы, видео по запросу, растворимый кофе. Сейчас восстановили фотоаппарат Polaroid для моментальной фотографии, поскольку конечный продукт — фотоснимок — бывает нужен прямо сейчас.
Есть культовые айтишные продукты. Каковы их признаки? Культовый продукт поляризует эмоциональное восприятие и эксплуатирует его. В культовой вещи должны присутствовать волшебство, моментальность и слой непредсказуемости. Есть добротные программы или сервисы, в них всё понятно, пока пинаешь их мышкой, они работают, никаких чудес. В них «нет Африки», как говорит Брайан Ино. Такие сервисы скучны. В идеале вещь должна удивлять даже её создателя. Удивление связано с моментальностью, как при исполнении фокуса.
Тот, кто не может реализовать моментальность, проигрывает. Вот вышла книга Олега Тинькова «Я такой, как все». Он продаёт её на сайте tinkov.com, можно даже купить в электронном формате. Сижу на даче, решил купить, почитать в ридере. Упс… Требуется кредитка для оплаты, но она дома, номера её не помню. Электронными деньгами бы оплатил, но такого варианта нет. Принцип моментальности не соблюдён. Вторая опция: оплатить книгу через SMS. Но посылка сообщения стоит дороже самой книги. Не соблюдён принцип справедливой цены. Извините, Олег, пойду почитаю переписку Ивана Тургенева с Афанасием Фетом.
Одним из важных мотивов, толкающих людей к моментальности, состоит в том, что люди не хотят получать информацию в линейной парадигме, подобно тому как это происходит на телевидении или на радио. Линейность даёт возможность засорять ненужной рекламой сознание человека. Но находятся добрые люди, которые делают «обчеству» приятно, вырезая рекламу. Линейность и поступательность конфликтуют с концептом моментальности, как микроволновка с пловом, приготовленным на старой дымной бочке. Правда, как раз в случае плова все предпочитают slow sex.
Появление компьютеров и их связанности привело к появлению обмена файлами, совместного доступа к дисковому пространству и т.п. Многие годы люди, работающие с компьютерами, пользовались обменом файлами, который был законным и привычным. Новые технологии закапывают старые. Если в квартиру провели электричество, то даже верный адепт керосиновой лампы и посетитель керосиновой лавки недолго продержится на этой архаике… Хорош был в Москве начала ХХ века керосиновый бизнес, но где они, эти керогазы?..
Если есть каналы, хранилища, то они будут использоваться. Едва ли не у каждого человека дома теперь есть свой волшебный «рог информационного изобилия», архитипическая мечта человечества. Древние считали, что волшебный рог извергает не только продукты питания, но всё необходимое для живущих на земле. Причём моментально. Извините, в этом потоке теперь всегда будут медиафайлы.
Хочу поблагодарить всех прочитавших пять колонок, посвящённых пиратству и свободной циркуляции информации. Всех сотрудников редакции «Частного корреспондента», помогавших мне разбираться не с частными случаями, личными и корпоративными обидами, но понять и прикоснуться к скрытым силам, которые развивают мир вокруг нас.
Источник: «Живой журнал» Сергея Москалёва