Завершено исследование, в ходе которого выяснялось, не зря ли онлайн-ресурсы тратят силы на размещение «ознакомительного» контента.
Американская компания LibreDigital, разработчик платформы для дистрибуции цифрового контента, на Франкфуртской книжной ярмарке представила результаты исследования, в ходе которого выяснялось, каким образом клиенты онлайн-магазинов используют предоставленные им для предварительного просмотра отрывки из книг. Исследование проводилось на протяжении 18 месяцев, в течение которых компания LibreDigital изучала статистику просмотров интернет-страниц ведущих игроков книжного рынка, включая HarperCollins Publishers, Hachette Book Group, Simon & Schuster, Wiley и других.
Вполне предсказуемым был тот факт, что возможность просмотра «ознакомительного» отрывка из книги положительно влияет на продажи как бумажных, так и электронных книг. Как выяснилось, один из трех людей, которые просматривают подобный контент, принимают решение о покупке. Таким образом, ведущие издатели и книготорговцы получили дополнительное подтверждение целесообразности использования онлайн-превью книг и включения их в кампании по продвижению как новых, так и уже вышедших изданий.
В ходе исследования также выяснилось, что:
Женщины проводят на 70 процентов больше времени, изучая предоставленный для ознакомления контент, чем мужчины.
Наиболее востребованными оказались отрывки из любовных романов. Следующими по популярности являются книги для детей школьного возраста, а затем – деловая литература.
Посетитель онлайн-магазина тратит в среднем 15 минут, проглядывая ознакомительный контент. Среднее количество страниц, которые он просматривает – 46.
Стоит отметить, что российская практика предоставления контента для ознакомления пока складывается иным образом: отрывки из произведений художественной литературы публикуются очень редко, чаще потенциальным покупателям предоставляются фрагменты произведений компьютерной и деловой литературы. Количество предложенных страниц обычно меньше 50-ти, в то время как зарубежные издатели готовы «пожертвовать» для предварительного ознакомления больше полусотни страниц.
Источник: Pro-Books.ru по материалам Reuters