Дабы сказать свое веское слово в споре о том, уживется ли цифровой контент с традиционными печатными технологиями.
Грядущая международная книжная ярмарка, которая состоится во Франкфурте 14-18 октября, в этом году может стать поворотной точкой, в которой произойдет примирение печатных и цифровых технологий. Директор ярмарки Юрген Боос предполагает, что печатная книга не выйдет из употребления, а цифровые и аналоговые медиа в недалеком будущем будут сосуществовать и дополнять друг друга.
Однако на данном этапе, пока книжный рынок пребывает в некотором замешательстве перед неизбежными изменениями, а аналитики развлекаются туманными прогнозами, «книжникам» всего мира предоставлена идеальная возможность перевести экспериментальные стратегии в разряд бизнес моделей.
Около 7 тысяч участников из ста стран съедутся во Франкфурт. Около 2500 событий состоятся на площадках Франкфуртской ярмарки в течение пяти дней.
Ключевая тема ярмарки 2009 года сформулирована так: «Кроссмедиа: новейшие маркетинговые и коммуникационные инструменты». Юрген Боос комментирует, что, хотя печатная книга остается в центре внимания ярмарки, глобальный процесс всеобщей «дигитизации» требует расширять границы книжной отрасли, впуская в нее «новую кровь» из смежных сфер.
Ничего удивительного нет в том, что спрос на мероприятия, посвященные цифровым технологиям, вырос по сравнению с 2008 годом. Площадка Digital Market Place, на которой базируются мероприятия «цифровой» направленности, в этом году соберет на 27 процентов больше участников по сравнению с предыдущим. Америка впервые привозит в Европу конференцию TOC (Tools of Change for Publishing), которая состоится накануне открытия ярмарки, 13 октября. Участники конференции обсудят вопросы, связанные с использованием инновационных цифровых технологий и медиа-инструментов в издательском деле.
Вторым на повестке ярмарочных дней стоит вопрос об особенностях книжных рынков различных стран. Он приобрел особую актуальность во времена кризиса, когда наглядно обнаружились слабые места национальных рынков. При этом, если «книжники» Англии и США сетуют на существенный спад в отрасли, рынок Германии остается достаточно стабильным. Этим же могут похвастаться и книжные рынки Латинской Америки, Китая или Индии. Почетным гостем ярмарки в 2009 году объявлен Китай.
Наконец, третьим из основных обсуждаемых на ярмарке вопросов станет авторское и лицензионное право. Количество зарезервированных мест в Центре литературных агентов и скаутов (месте встречи агентов со всего мира) выросло на 11 процентов. Будут подняты темы, связанные с различными аспектами функционирования авторских прав и лицензий как в отношении печатных, так и электронных книг. Отдельное внимание будет уделено обсуждению Соглашения Google Books, причем, свои позиции представят участники книжной отрасли и Америки, и Европы.
На ярмарке будет опробован новейший формат презентаций. Каждый день будет посвящен конкретной теме, охватывающей разработки в области. Одним из самых «горячих» обещает быть обсуждение технологий печати по требованию (print-on-demand).
Кстати, Россию в деловой программе Франкфуртской ярмарки будут представлять советник главы Роспечати и издатель Владимир Григорьев, а также Александр Ройфе, исполнительный директор компании «Литрес». Они будут вести разговор о новейших тенденциях в российском печатном и электронном книгоиздании.
Источник: Frankfurter Buchmesse