Открытое письмо Антона Меркурова Александру Акопову.
Здравствуйте, уважаемый Александр Завенович! Меня зовут Антон Меркуров, пришло время пообщаться… Я внимательно слежу за той войной, с которой Вы и Ваши уважаемые коллеги пошли на тех, кто «нелегально» распространяет контент, произведённый компанией «Амедиа». С ещё большим интересом я жду того, когда же Вы перейдёте от слов к делу.
Но сначала немного истории.
Пока компьютер не появился в каждом доме, копирование или оцифровка любой информации требовала специального оборудования и больших затрат. Сделать копию компакт-диска до появления дешёвых бытовых записывающих устройств могли только те, кто обладал подобными мощностями. Вы, как правообладатели, с ними активно боролись, и причины тому понятны: эти люди зарабатывали деньги на Вашей продукции и с Вами не делились. Впрочем, судя по тому, что на Горбушке по сей день можно приобрести практически любой диск по минимальной стоимости — больших успехов не достигли.
Но раньше, все эти крики о «пиратстве» и «воровстве» формально касались только тех, кто имел возможность штамповать диски в промышленных масштабах. Сегодня, когда мультимедийная продукция изначально выпускается в цифровом виде, под удар попал каждый владелец компьютера. Потому что каждый пользователь, послав по почте файл, переписав его на другой компьютер, выложив в сеть одним нажатием мышки, формально становится преступником. В Вашей трактовке, да и в трактовке как российского, так и западного законодательства.
Причины возникновения законов, охраняющих имущественные авторские права, или, например, таких документов, как Digital Millenium Copyright Act, понятны. Владельцы прав и производители контента поняли, что в современном мире настал конец старой модели — «один раз сделал, а потом всю жизнь получай лицензионные отчисления». И единственный способ этот конец оттянуть — законодательно ограничить людей. При наличии больших финансовых и лоббистских ресурсов сделать это уже частично удалось, несмотря на то, что большинство законов, а уж тем более — требований правообладателей банально противоречит здравому смыслу.
Всё, что сейчас происходит в интернете, держится на свободном обмене информацией. В разных её проявлениях. Благодаря распространению интернета и повышению пропускной способности каналов информацией можно обмениваться быстрее и эффективнее. И, главное, поезд уже давно уехал. Сейчас невозможно контролировать этот обмен.
Я вор, Александр Завенович. И периодически ворую лично у Вас. И мне абсолютно не жалко перечислить все случаи этого воровства.
Вы придумали и сделали прекрасный сериал «Бедная Настя» для меня было честью работать на площадке, и я по сей день с улыбкой вспоминаю те времена. Иногда ностальгия берёт своё, и мне хочется посмотреть отрывки разных серий. Честно говоря, я даже не представляю, где мне их взять «легально». Но за несколько минут я могу скачать любую серию в хорошем качестве с торрентов. Видимо, в этот момент Вы недополучаете от меня 100 рублей, или сколько будет стоить просмотр одной серии?
Второй случай. Своровал у Вас лично. Несколько лет назад Вы сняли прекрасный сериал всех времён и народов. «Бригада». Я даже купил лицензионные VHS-касеты. И, видимо, Вы получили с этой покупки соответствующие отчисления. Но прогресс не стоит на месте. Я даже не знаю, работает ли сейчас мой видеомагнитофон. Появились DVD. Я тоже поступил честно и купил в магазине лицензионные диски, что, справедливости ради сказать, со мной случается крайне редко. Но не суть. С этой покупки Вы как правообладатель получили какую-то копеечку. Прошу заметить, второй раз, за одно и то же произведение. И уже потом, когда мне в очередной раз, захотелось пересмотреть это, не побоюсь сказать, шедевральное произведение, я даже не стал думать, есть ли у меня где-то диски с этим сериалом, или я кому-то дал посмотреть (законно ли?), и я просто пошёл всё на те же торренты. И скачал. Быстро, удобно и комфортно.
Ах да, жёсткий диск, где всё это хранилось, сломался. Так что как только я захочу в очередной раз пересмотреть «Бригаду», мне придётся у Вас её украсть.
В заключение этой исповеди я заранее хочу предупредить, что в обозримом будущем совершу ещё одно преступление, имеющее к вам непосредственное отношение. Речь о фильме «Любовник», продюсером которого Вы являлись. Когда настанет время его пересмотреть, мне не останется выхода, кроме как пойти и нелегально скачать фильм. И, более того, если вдруг, у меня кто-нибудь спросит «а что из российского кина посмотреть?» Я скажу про этот фильм и с большим удовольствием бесплатно его перепишу. Я бы даже выложил его куда-нибудь в сеть, но это не столь популярное кино у широких масс, увы, так что смысла не имеет.
Мне искренне понятны Ваши мотивы как правообладателя. Ваше сердце обливается кровью, когда Вы видите, как Ваш контент распространяется бесконтрольно, не принося Вам ни копейки денег. Вы смотрите на эксперименты сервисов по продаже легального контента и надеетесь, что если запретите и закроете всё на свете, пользователи тут же бросятся к Вам покупать. Или не покупать, а смотреть в обмен на рекламу, например.
Не бросятся. И не надейтесь.
Вы удивитесь, но многим действительно удобно смотреть видео и слушать музыку на разнообразных «нелегальных» сайтах. Многие просто не имеют другой возможности посмотреть ваш контент. И потому, что пластиковые карты есть не у всех, и потому, что из других стран большая часть контента не доступна. Я вот из Лондона даже за деньги не могу воспользоваться каким-нибудь ivi.ru и тем самым, можно сказать, лишаюсь доступа к шедеврам мирового кинематографа. При этом есть масса других сервисов, которые такую возможность предоставляют.
Слив засчитан! Своими громкими выступлениями, криками про воровство и про желание всех посадить и подать в суд, Вы привлекли внимание к Вашей проблеме. Однако сейчас успех диктует рынок и запросы аудитории, а не карательная система. Поэтому не стоит угрожать. Просто сделайте лучше.
«Ты только болтать можешь, привыкший к халяве юзер!», — скажете Вы. Вполне логично, что кроме пустых обвинений в самопиаре и теоретизирования на тему распространения контента, Вы потребуете практических решений и предложений.
Если в прошлом веке лицензионная модель прекрасна работала, приносила отличные доходы и не вызывала возмущений среди широких масс, то сейчас, в эпоху интернета, она работать перестаёт. Если бы Ваши доходы не падали — Вы бы не начали эту кампанию. Но что же делать? Дальше наблюдать, как миллионы растворяются в интернете? Сажать? Судить? А может, поменять бизнес-модель? Как говорил Билл Гейтс: «Компания должна каждый год переизобретать себя заново». Вот и настал Ваш черёд подумать над своим бизнесом и заново его изобрести. Раз старые модели не работают, надо пробовать новые: сервисные, рекламные или пожертвования собирать, в конце концов. Пример «Аватара» показывает, что даже в эпоху свободного копирования можно затащить людей в кинотеатры и не боятся торрентов или «пиратских» DVD.
К правообладателям действительно относятся как к баранам. Потому что их поведение, их попытки защитить мифический источник несуществующих доходов в массе своей агрессивно. Всё, что связано с «пиратством», обычно касается показных судебных процессов, громких удалений того или иного контента или выступлений в духе Вашего. Большинство заявлений и попыток пресечь распространение контента не несут в себе никакой конкурентоспособной альтернативы. Даже в своём письме Вы говорите о будущем, причём в странной последовательности: сначала мы вас закроем, а потом дадим вам хорошие, удобные и легальные сервисы. Что предлагается пользователям делать сейчас, если учесть, что легальных и конкурентоспособных способов потреблять контент нет? Интернет — открытая площадка. Тут можно легко конкурировать. Даже с торрентами. Посмотрите BBC iPlayer. Удобно. В отличном качестве. Легально.
Пора и Вам менять имидж. Сейчас, даже несмотря на то, что конкретно Ваше письмо пользователям «ВКонтакте» по тону довольно-таки доброе, Вы выступаете как каратели. А все эти пользователи, между прочим, Ваши потенциальные клиенты. Их надо любить и с ними надо дружить. За один день дружбу не получить, но её пора начинать добиваться.
Сначала сделайте сервис и убедите пользователей не мифическими и громкими высказываниями про «воровство», а удобным интерфейсом, и тогда к Вам все придут с распростёртыми объятиями.
Мне понятно, почему оно всё так происходит — не первый день занимаюсь этим вопросом, но хочется, чтобы этот процесс перешёл в человеческое русло, а не в клоунаду и судебные процессы. Я не против Вашего бизнеса и уважаю Ваши желания, но и Вы поймите, что мир уже не такой, каким был раньше. И если Вам нужна помощь, совет или консультация — обращайтесь. С удовольствием помогу.
Ваш Антон Меркуров
Источник: Частный корреспондент