Британская книготорговля пережила «черный ноябрь»

Последний осенний месяц стал вторым худшим по результатам продаж за весь 2009 год, но первая неделя декабря уже ободрила приунывшую отрасль.

Как сообщает журнал Bookseller, даже разнообразие скидочных программ, на которые книжные ритейлеры не скупились в этом году, не помогло отрасли избежать «черного ноября». В печати были высказаны предположения, что отсутствие предрождественского подъема, который многими книготорговцами ожидался уже в ноябре, стало одной из причин переведения под контроль внешнего управляющего книжного ритейлера Borders.

В ноябре покупатели оставили в британских книготорговых точках 162,7 миллиона фунтов стерлингов, что на 11% больше, чем в октябре, однако на 3,5% меньше, чем в ноябре 2008 года – таким образом, по результатам сравнения текущего года с предыдущим специалисты «диагностировали» второй по интенсивности месячный спад после февраля.

При этом, согласно данным Nielsen BookScan, общий уровень скидок в магазинах Британии был в прошлом месяце выше, чем в то же время год назад. Из 50 «топовых» бестселлеров в твердой обложке на протяжении четырех недель 35 продавались со скидкой в среднем превышающей 45%. В прошлом году таких изданий насчитывалось 20. Средняя скидка на «топовый» бестселлер в этом году составила 44% по сравнению с 42% в прошлом.

В конце осени отрасль замерла в надежде на то, что предрождественский подъем продаж – полноправный, декабрьский – теперь уже не заставит себя ждать. Пока, как показывают первые результаты, можно выдохнуть с облегчением. Уже на первой неделе декабря продажи подпрыгнули на 29% по сравнению с последней неделей ноября, выручка при этом выросла на 28,2%. И все-таки не без ложки дегтя: в прошлом году в аналогичный период был зафиксирован объем продаж на 4.6% больше. Наконец-то оказался востребованным сектор литературы нон-фикшн в твердой обложке, который в этом году уже становился предметом опасений экспертов. Продажи «топовой» двадцатки нон-фикшн выросли на 50% по сравнению с предыдущей неделей. Продажи лучшей двадцатки художественной литературы совершили скачок на 30%.

Источники: Bookseller, Pro-Books.Ru